Jak napisać dobry scenariusz do animacji explainer?

Większość osób myśli, że o sukcesie explainer video decyduje animacja, w praktyce znacznie częściej decyduje scenariusz.

To on odpowiada za to, czy odbiorca zrozumie przekaz, obejrzy materiał do końca i zapamięta najważniejszą informację. Nawet najlepsza animacja nie uratuje filmu, jeśli historia jest chaotyczna albo przeładowana szczegółami.  

Jak więc napisać scenariusz, który naprawdę działa?

Zacznij od jednego celu

Najczęstszy błąd pojawia się już na początku. Firmy próbują opowiedzieć o wszystkim naraz:

• o historii marki,
• o wszystkich funkcjach produktu,
• o przewagach konkurencyjnych,
• o procesie działania,
• o ofercie.

W efekcie powstaje materiał, który mówi dużo, ale nie komunikuje niczego konkretnego. Dobry explainer powinien odpowiadać na jedno główne pytanie. Dopiero kiedy określisz cel filmu, możesz zdecydować, jakie informacje są naprawdę potrzebne.  

Pomyśl o odbiorcy, nie o firmie

Scenariusz explainer video nie powinien zaczynać się od firmy, powinien zaczynać się od odbiorcy.

Zanim napiszesz pierwsze zdanie, zastanów się:

• jaki problem ma widz,
• czego nie rozumie,
• co go frustruje,
• czego szuka.

To właśnie dlatego większość skutecznych explainerów rozpoczyna się od sytuacji, którą odbiorca zna z własnego doświadczenia. Dopiero później pojawia się rozwiązanie.  

Korzystaj z prostej struktury

W większości przypadków najlepiej działa bardzo prosty schemat:

Problem

Najpierw pokazujesz sytuację, z którą odbiorca może się utożsamić.

Przykład: „Zarządzanie dokumentami w kilku systemach jednocześnie zajmuje więcej czasu, niż powinno.”

Rozwiązanie

Następnie pokazujesz produkt, usługę lub proces.

Przykład: „Dlatego stworzyliśmy platformę, która pozwala zarządzać wszystkim w jednym miejscu.”

Efekt

Na końcu pokazujesz korzyść.

Przykład: „Dzięki temu Twój zespół pracuje szybciej i popełnia mniej błędów.”

To jedna z najczęściej wykorzystywanych struktur w explainer video, ponieważ odpowiada naturalnemu sposobowi przetwarzania informacji przez odbiorców.  

Pisz tak, jak ludzie mówią

Explainer video najczęściej jest słuchany, a nie czytany, dlatego scenariusz powinien brzmieć naturalnie.

Jeżeli zdanie brzmi sztucznie podczas czytania na głos, prawdopodobnie będzie brzmiało sztucznie również dla widza.

Zamiast:

„Nasza innowacyjna platforma umożliwia optymalizację procesów biznesowych.”

Lepiej:

„Nasza platforma pomaga uporządkować codzienną pracę i zaoszczędzić czas.”

Prościej nie oznacza mniej profesjonalnie, a bardziej zrozumiale.

Każde zdanie powinno mieć swój obraz

To jedna z najważniejszych zasad. Scenariusz explainer video składa się tak naprawdę z dwóch warstw:

• tekstowej,
• wizualnej.

Jeżeli lektor mówi o trzech krokach procesu, widz powinien zobaczyć trzy kroki procesu. Jeżeli mowa o oszczędności czasu, animacja powinna ten komunikat wzmacniać.   Dobry scenariusz nie opisuje tego, czego nie da się pokazać, a pisze się go z myślą o obrazie.

Nie próbuj powiedzieć wszystkiego

To chyba najczęstszy problem w projektach B2B. Klient chce opowiedzieć o każdej funkcji, każdym module i każdym szczególe produktu. W efekcie powstaje film, który trwa trzy minuty i przypomina instrukcję obsługi. Explainer video nie ma wyjaśnić wszystkiego, tylko sprawić, że odbiorca zrozumie najważniejszą ideę.

Resztę można pokazać później – na stronie, podczas prezentacji czy w demo produktu.

Dbaj o rytm

Dobry scenariusz ma tempo. Nie składa się wyłącznie z faktów i informacji.

Powinny pojawiać się momenty:

• zaciekawienia,
• wyjaśnienia,
• podsumowania,
• przejścia do kolejnego etapu historii.

Zbyt długie zdania spowalniają odbiór, a zbyt krótkie zaczynają przypominać listę haseł. Dlatego warto czytać scenariusz na głos jeszcze przed przekazaniem go do produkcji.  

Pamiętaj o zakończeniu

Wiele scenariuszy kończy się dokładnie w momencie wyjaśnienia rozwiązania. To błąd.

Po pokazaniu produktu warto jeszcze odpowiedzieć na pytanie:

„Co z tego ma odbiorca?”

To właśnie korzyść najczęściej zostaje w pamięci.

Na końcu można również dodać proste wezwanie do działania – odwiedzenie strony, kontakt czy umówienie prezentacji.

Jak długi powinien być scenariusz explainer video?

W większości przypadków najlepiej sprawdzają się filmy trwające od 60 do 90 sekund. To wystarczająco dużo czasu, żeby pokazać problem, rozwiązanie i efekt, ale jednocześnie na tyle krótko, żeby utrzymać uwagę odbiorcy. Przyjmuje się, że minuta filmu to około 120-150 słów tekstu lektorskiego. Dlatego podczas pisania warto regularnie sprawdzać długość scenariusza.

Co sprawia, że scenariusz explainer video działa?

Nie skomplikowana historia, nie kreatywne metafory, ani liczba animowanych scen.

Najlepsze scenariusze opierają się na prostym schemacie: pokazują problem, wyjaśniają rozwiązanie i prowadzą odbiorcę do konkretnej korzyści.

Reszta – ilustracje, animacja, muzyka czy montaż – wzmacnia tylko to, co zostało dobrze zaplanowane na samym początku.