Reklamowe i promocyjne

Animacja reklamowa to materiał przygotowany z myślą o promocji produktu, usługi lub marki. Może trwać kilka sekund i skupiać się na jednym komunikacie, ale może być też dłuższą historią z własnym scenariuszem, bohaterami i światem wizualnym. To, jaką formę wybierzemy, zależy przede wszystkim od tego, co reklamujemy, do kogo mówimy i gdzie materiał będzie publikowany.

W animacji możemy korzystać z ilustracji, typografii, modeli 3D, motion designu czy materiałów filmowych, a poszczególne techniki swobodnie ze sobą łączyć. Reklama animowana nie wymaga więc odtwarzania wszystkiego przed kamerą. Jeśli chcemy rozłożyć produkt na części, pokazać niedostępne dla oka detale albo całkowicie zmienić jego otoczenie, możemy zaprojektować te sceny od początku.

Często jeden projekt jest punktem wyjścia do kilku formatów – z głównego filmu możemy przygotować krótsze animacje promocyjne, pionowe wersje do social mediów czy kilkusekundowe materiały reklamowe.

• Możemy pokazać produkt bez ograniczeń planu zdjęciowego
  W animacji nie jesteśmy uzależnieni od lokacji, scenografii czy fizycznych możliwości kamery. Możemy wejść do wnętrza produktu, rozłożyć go na elementy, zmienić skalę albo umieścić go w otoczeniu stworzonym specjalnie na potrzeby kampanii.
• Forma może wynikać bezpośrednio z pomysłu na reklamę
  Animowana reklama nie musi wyglądać w określony sposób. Czasem wystarczy prosty motion design i typografia, innym razem lepszym rozwiązaniem będą animacje reklamowe 2D, pełne 3D albo połączenie animacji z nagranym wcześniej materiałem.
• Łatwiej pokazać funkcje i detale produktu
  Jeśli ważny jest mechanizm działania, materiał, konstrukcja albo konkretny detal, animacja pozwala skierować uwagę dokładnie tam, gdzie jej potrzebujemy. Ma to znaczenie szczególnie w przypadku produktów technicznych i projektowych.
• Jeden projekt może pracować w kilku formatach
  Nie każda platforma potrzebuje tego samego filmu. Dlatego już na etapie produkcji możemy zaplanować główną animację oraz jej krótsze wersje, inne proporcje obrazu czy warianty przeznaczone do konkretnych kampanii.
• Nie jesteśmy przywiązani do jednej estetyki
  Profesjonalne animacje reklamowe mogą być minimalistyczne, ilustracyjne, fotorealistyczne albo celowo odchodzić od realizmu. Styl dobieramy do produktu i istniejącej komunikacji marki, a nie odwrotnie.

Promocja produktu lub usługi
Animacje reklamowe pozwalają skupić całą uwagę na tym, co w produkcie jest najważniejsze. Możemy pokazać jego wygląd, funkcję, sposób działania czy konkretny detal, a jeśli produkt jeszcze fizycznie nie istnieje, przygotować materiał na podstawie modelu lub dokumentacji.

Kampanie w mediach społecznościowych
W social mediach często potrzebujemy kilku wersji tego samego pomysłu zamiast jednego uniwersalnego filmu. Animacje promocyjne można od początku zaprojektować z myślą o pionie, kwadracie czy klasycznym formacie 16:9, a później przygotować z nich krótsze warianty do poszczególnych kampanii.

Reklamy internetowe
Reklama animowana może działać jako samodzielny spot albo seria krótszych materiałów. Jeśli kampania obejmuje kilka produktów czy komunikatów, możemy oprzeć je na jednym języku wizualnym, dzięki czemu kolejne animacje pozostają ze sobą spójne bez powtarzania dokładnie tych samych scen.

Animacje produktowe 3D
Animacje 3D reklamowe dają szczególnie dużo możliwości wtedy, gdy wygląd produktu i jego detale są ważną częścią komunikacji. Możemy pracować na modelach 3D, zmieniać otoczenie, światło czy ustawienie kamery bez organizowania kolejnej sesji zdjęciowej.